处罚来了！下架、封号

• 2022-02-25 15:32:26 来源：凤凰网

2月17日起，小红书将分批次取消包括医美机构、医美平台和医美服务商等在内的共计216家私立机构的认证。

近期小红书启动新一轮“虚假种草”治理。

本轮治理将医美品类作为重点整治对象，首批已处置违规笔记27.9万篇，其中下架站内涉嫌营销引流的医美笔记14.2万篇，包括但不限于涉及违规医美项目、医美机构、整形外科医生、医美产品等所有医美营销内容。

同时，处罚违规账号16.8万个。

据悉，此次是小红书有史以来最严格的医美专项治理行动，第一阶段主要从两方面着手：

一方面，取消对私立医美机构的专业认证，专业认证仅对公立三甲医院及三甲医院医美科医生开放；

另一方面，对普通用户生产的医美笔记进行回查清理，并对涉嫌营销导流、违规医美的内容和账号进行下架、封号、降级处理。

违规笔记示例

“小红书‘虚假种草’治理已经进行到第四轮，我们希望能将‘虚假种草’的治理范围一步步扩大，治理力度进一步加强，治理手段越来越精细。

这轮医美治理，首批会重点处理对用户产生误导倾向的内容和账号，并加强专业内容的引入，希望用户在平台查找医美内容的时候，尽可能多参考经认证的公立医院及医生的内容。”

小红书“虚假种草”治理专项负责人表示：

“医美专项治理会持续进行下去，也在此提醒用户，医美有风险，如有需求最好去正规医院咨询，一些虚假信息一旦对用户造成不良影响，后果非常严重。这也是本轮医美品类‘虚假种草’专项治理的初衷。”

从封禁“虚假种草”需求方品牌和线下商户，到起诉“代写代发”中间方的通告平台和MCN机构，小红书“虚假种草”专项治理范畴覆盖至整条灰色产业链。

据了解，小红书自2021年12月16日启动“虚假种草”专项治理，迄今为止已累计封禁81个涉嫌“虚假种草”品牌和线下商户，共处理相关虚假种草笔记17.26万篇、违规账号5.36万个。

同时，对涉嫌从事“虚假种草”“代写代发”的4家通告平台和MCN机构提起诉讼。

2021年6月，国家卫健委等八部门印发《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，医美行业已进入新一轮严格整治期。

作为新兴行业，医美技术的发展解决了不少消费者需求，同时也乱象频发，许多未获资质机构和违规项目在市场悄然出现。

2022年1月14日，上海市卫生健康委员会监督所便发文公布十起非法医美典型案例，涉及无资质医美、违规使用假药等。

在1月初小红书联合中国网络社会组织联合会举办的“网络生态治理”行业研讨会上，小红书总编辑沈炼表示，“虚假种草”治理是一个持久战，有很多治理难点，不是通过单一平台能够完全克服，但小红书会长期坚持做下去，持续尝试，找办法。

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