世界快资讯：抖音电商携手多方共话内容生态建设

• 2023-02-09 17:54:52 来源：科技日报

(资料图片仅供参考)

科技日报记者 刘艳

2月8日，抖音电商分享平台发展优质内容的举措和成果，并邀请创作者代表和专家学者共同探讨电商内容生态的建设路径。

数据显示，截至去年10月，抖音电商优质内容创作者数量较年初增长484%；平台挖掘优质短视频超147万条，助力超26万名创作者人均流量增长56%，GMV提升5%-10%。

“过去一年有627万创作者通过抖音电商将内容变现，他们的内容创作量增长了252%，GMV（商品交易总额）也翻了一倍以上。同时，累计GMV破千万的创作者超1.9万人，破百万的创作者超11万人，都是上一年同期的2倍以上。”抖音电商明星作者运营负责人高亚轩表示，今年，将通过无忧联盟、鹊桥计划等项目，持续扶持优质创作者，与他们一路同行。

“过去一年，抖音电商在内容生态建设上做了三件事：优质内容的鼓励，劣质内容的打击，创作者的深度帮扶。”抖音电商内容治理生态业务总监涂静介绍，2022年，平台先后发布《电商优质内容说明书》等十余篇多种形式的标准详解，同时推出短视频预审工具，帮助创作者提前诊断短视频质量及合规问题，并给出指导建议，让创作者人均违规次数下降51%。开展6次劣质内容专项治理，严厉打击了直播、短视频场景下的虚假宣传、违规营销等行为。启动“春雨计划”，提供更多流量激励、权益保障、内容活动和业务助力，鼓励商家和达人创作优质电商内容，提升长期经营效率。

涂静透露，随着抖音电商升级至全域兴趣电商阶段，平台将从全域经营视角出发，研发不同运营模式下的“最佳内容模型”，和内容创作者们一起探索不同经营阶段图文、短视频、直播组合经营的最佳模式。

北京师范大学新闻传播学院教授喻国明在解读《电商行业内容生态健康指数（ECHI）报告》时指出，就内容价值而言，当前电商行业已经从“消费可及性”过渡到“消费品质化”阶段，优质、专业、差异化的内容是电商行业的“硬通货”。抖音电商通过一系列举措，明确了优质内容的标准和创作的规范，有效保障了电商内容生态的健康，维护了消费者权益。

当日，抖音电商邀请了5位不同领域的优质创作者现场分享日常创作的经历和体会。比如，90后女生芳芳，靠煲汤视频让更多人爱上“老广的味道”，一场直播最多卖出30万件滋补食材，挽救了家里濒临倒闭的30年老店；玩具商家优趣优品从评论区找设计思路，把网友的奇葩“脑洞”变成现实，突破设计和销售瓶颈，每天卖出玩具超5000单。

据悉，本次活动为抖音电商“寻找同行者”的首场线下分享会。“寻找同行者”是抖音电商的创作者成长大本营，致力于挖掘优质达人和商家，通过“山货上头条”“看见手艺计划”“全民好书计划”等专项扶持计划，助力他们获得更多关注和机会，在平台实现更长远的发展。

标签： 生态建设 抖音电商

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