粤港澳大湾区月饼被买走超900万件 每天备货上万盒月饼仍供不应求

• 2021-09-23 15:33:25 来源：科技日报

品香港月饼、叹澳门糕点、用佛山家电、穿东莞服装、爱广州美妆、追深圳数码……持续20天的首届粤港澳大湾区购物节让“湾区生活”成为消费者标配。在9月21日晚“湾区升明月”晚会现场的淘宝直播间里，开播后三小时销售额破亿元。20天内，在淘宝天猫上，粤港澳大湾区月饼被买走了超900万件。

每天备货上万盒月饼仍供不应求

中秋前夕，粤港澳大湾区的月饼有多火?澳门永辉饼家的中山工厂每天可生产上万盒月饼仍供不应求。元朗荣华的月饼销量同步增长超60%。香港皇玥准备了9.5万盒月饼，并推出了流心猫山王榴莲月饼、流心绿茶月饼等九款新品，短短十天内被抢购一空，补货都来不及。

香港美心、华美月饼、广州酒家等更是创下购物节期间在天猫上销售超百万件的纪录。广式月饼经典的双黄白莲蓉、五仁火腿以及香港创新的奶黄流心，成为消费者最爱的口味。此外，百年老字号陶陶居联动天猫国潮玩起新文创，将月饼置于可播放粤曲小调的音乐盒中，成为新晋“网红”。

大湾区购物节带火的不仅仅是月饼。王老吉、莲香楼、元朗荣华、鹰金钱、马百良、澳门永辉、广氏菠萝啤……这些大湾区街坊最爱的本土品牌和老字号们，借着大湾区购物节的东风，纷纷释放出创新潜力，强势通过天猫出圈走向全国。大湾区购物节期间，广东省近50家老字号在淘宝天猫上总销量超过3亿。其中，来自中山的岐江桥调味品，销量同比增长近八成。

购物节期间，广氏菠萝味登上天猫果味啤酒回购榜单，有消费者评价称“国产神水、好喝到爆”。这款饮料20世纪80年代曾经风靡广东，后因为多种原因短暂退出市场，2015年开始在天猫上销售。为了圈粉年轻人，广氏做了一系列创新，如推出国潮风格的设计款，研制出属于广氏菠萝啤的果味气泡水。目前，这种“广式味道”在上海、浙江等一代颇受欢迎，并在香港地区有售。

湾区融合加速度 品牌开启多城协同模式

将研发、设计和品牌团队放在港澳总部，将工厂和物流基地设在东莞、中山、惠州等制造大市，把电商团队、淘宝直播团队放在广州、深圳等地，已经成为湾区品牌通过阿里等电商平台走向全国的标配。

香港月饼品牌皇玥把研发团队和工厂设在香港，将电商团队、直播团队和物流仓库放在深圳。月饼在香港工厂生产完成后，只需要1天时间，就可以完成手续、运抵深圳的仓库，再通过深圳的仓库将货物运送到湾区乃至全国各地。澳门十月初五饼家2004年在江门建立了生产基地，而香港荣华饼家早在1994年就在东莞设立了生产厂房。

香港中华厂商联合会常务会董黄伟鸿认为，粤港澳大湾区成为香港做大做强的最佳切入点，在购物节中，香港品牌迎来更多发展机遇。商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇则表示，在大数据、云计算、人工智能、区块链等信息通信技术迅猛发展下，粤港澳大湾区在“人流”“物流”“资金流”“信息流”等方面深入融合，正进一步加快构建双循环发展格局，并催生出更多的新模式新业态。(科技日报记者 龙跃梅)

标签： 供不应求 淘宝直播间 消费者标配 回购榜单

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